“白象”品牌沉一線，促調(diào)結(jié)構(gòu)強終端
——記公司“白象”品牌進市場、進社區(qū)宣傳隊昆明試點宣傳活動
市場管理部 報道 為切實推進公司品牌宣傳工作深入基層，助力各營銷子公司在當(dāng)?shù)貥淦放疲M一步從戰(zhàn)術(shù)層面理解、執(zhí)行公司的品牌戰(zhàn)略，以有限的人力、物力、財力強化品牌知名度，提升公司中高端食鹽產(chǎn)品在終端的曝光率和知名度，不斷深化“白象”食鹽的品牌優(yōu)勢。根據(jù)公司品牌宣傳專項工作要求，市場管理部牽頭成立了以三名固定組員搭配多名兼職組員的“白象”品牌宣傳隊，計劃在全省范圍開展以進商超、進社區(qū)、進市場為主旨的外延式“三進”宣傳活動。通過以銷售當(dāng)天地推選點的終端客戶現(xiàn)有產(chǎn)品加額外贈品的形式地推，進行品牌、中高端產(chǎn)品、食鹽安全宣傳活動。在宣傳過程中采取現(xiàn)場講解、發(fā)放宣傳單、加贈生活用品、掃碼關(guān)注公眾號等形式，著重向消費者推薦中、高端鹽產(chǎn)品的產(chǎn)品特性和適用性，提升消費者對公司在售產(chǎn)品的認知度。 3月9日至10日，市場管理部、品牌宣傳隊3名隊員會同昆明公司片區(qū)（客戶）經(jīng)理共計12人次在官渡區(qū)關(guān)上維修美食廣場集市、五里多農(nóng)博廣場、和和平超市開展地推試點活動，宣傳覆蓋人數(shù)超1000人，促成銷售47單，銷售中、高端鹽產(chǎn)品220余小袋，發(fā)放印有“白象”品牌LOGO的贈品168份，取得較好的宣傳效果。 下一步，公司品牌宣傳隊將繼續(xù)按照公司營銷方針要求，先單點突破再以點帶面，通過昆明地區(qū)的品牌宣傳經(jīng)驗總結(jié)逐步延伸至地州市場，依托各營銷子公司的區(qū)域宣傳優(yōu)勢和市場情況，在主城區(qū)大中型商超、社區(qū)，縣區(qū)集貿(mào)市場等扎實開展品牌宣傳活動，助推公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，穩(wěn)步提升“白象”牌產(chǎn)品市場曝光率和消費者認知度。（于海彬/文 王馨宇、謝斯維/圖 陶芳/校對）
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